Игра на куче и котка: Мястото им в печатната реклама
Преди време любимото коте или най-верният приятел на човека, кучето, са имали само малка колибка или местенце с паничка храна, до която да се настанят. В днешния ден Маца и Шаро се чувстват много по-комфортно и сигурно в специално ушити дрехи, със застраховка, а както виждаме и в някои реклами с протези или по-скоро храни, които пазят зъбите им. Тяхната роля се е променила през последните десетилетия — те са част от семейството, най-добър приятел и спътник в живота. С това те допринасят по значим начин за качеството на човешкия живот.
Шаро и Маца участват активно и в рекламата. Там те най-често играят и главни, и вторични роли, с които създават настроение и приятна атмосфера, в която да бъде възприета рекламата. Предлагам пример, който не от печатната реклама, но засвидетелства, какво означава кучето в тона на доброто настроение.
Котките не остават по-назад. В тази реклама на IKEA чувството за комфорт, щастие, задоволеност е предадено по успешен начин
В най-общ план може се спомене, че животните създават позивна нагласа към рекламирания продукт. Те се използват като основните носители на човешки ценности и поведение — лоялност, добрина, сърдечност, глезене, а понякога дори и агресия. Животните са универсални медиатори на асоциации, те имат свое значение в отделните културни и поради това за рекламните агенции не е нужно те (животните) да бъдат “заредени” със специално значение. С други думи, се касае за рекламна ефективност.
С поглед към печатната реклама попаднах на едно изследване, което по впечатляващ начин обобщава интересни факти за печатната реклама и мястото на Шаро и Маца в тях. Кой от тях се показва по-често? Вероятно ли е да попаднем на реклама с тяхна роля? На тези и други въпроси отговарят следващите редове:
— от 4565 анализирани реклами в списания 132 са изпълнени с участието на котка, куче или двамата актьора заедно.
— с удоволствие съобщавам на почитателите на котките, че кучетата са предпочитани от рекламните агенции - те се появяват като мотив или основен носител на рекламното послание в над 70 процента от случаите.
— в конкретното изследване се оказва, че Маца и Шаро се появяват по-често в реклами на продукти извън контекста на домашните любимци — non pat products
— ключова или второстепенна роля играят те? В 60 процента от анализираните реклами кучето и (или) котката са играели основната роля.
В поредица от факти, ще оставя последната питанка за Вас. Според Вас с какви черти на характера се изобразяват най-често Маца и Шаро — като хора с човешки черти или с характеристиките присъщи за техния нрав и порода на домашен любимец?
ВЯРНО И УСПЕШНО!
Наистина доста интересно Марто. Според мен маркетингът и психологията са толкова тясно свързани, че няма накъде. Мисля си, че трябва да започнем да пишем повече в тази насока.