Турският съратник на Cola в рекламата: Cola Turka
От многото имитации на Cola, има такива, които инвестират милиони в развитието на продукта и рекламата си. Една от тези имитации е Cola Turka, марка, въведена на турския пазар през 2003 година от известната и по българските земи фирма Ülker.
Въпреки че Cola е американски продукт, който е отлично утвърден по цял свят, Cola Turka приема за предизвикателство налагането си на турския и чужди пазари. За тази цел в първия рекламен клип на новата напитка участва известният американски комик Чеви Чейз. В него той е представен с името Джони, така както всички американци на шега биват наричани от турците. Основното послание, че американската мечта в компания на Cola Turka става турска.
В кампанията е използвана концепцията за позитивния турски национализъм. Предприето е разграничение от пропагандата на Турция като държава. Специалистите изготвили клипа отричат и наличието на антиамерикански нагласи.
Следващата реклама застъпва още по-силно описания мотив — американецът се държи като турчин. Този път средата е семейна, типично по американски, но какво се случва след първата глътка Cola Turka???
През 2004 година започна войната в Ирак. Умело се застъпва втори мотив в предстоящия рекламен спот. Освен идеята за позитивния турски национализъм, се налага и идеята за мира. Мирът идва, след като американецът отпива от вълшебното питие. Рекламата среща критика в Америка.
През 2005 година идва и момента, в който Cola Turka използва аналогична на оригиналната Cola идея за реклама — вместо Коледа, празникът е Рамазан. Чрез тази реклама марката се обогатява чрез асоциации в посока на успеха и преодоляването на граници. Новият слоган: ” Освободи Turka в себе си!”.
През следващите години рекламното послание се доразвива като засяга принадлежността и нагласата на турците, че обичат да правят нещата заедно.
Успехът на марката не закъснява. През 2008 година марката задминава по престиж Пепси и се превръща във втората най-предпочитана марка след Coca Cola. Над 80 % от турците трябва вече да са я пробвали.
wow, не може да им се отрече креативност 🙂
малко агресивна ми се струва идеята на първите две, но тази с войниците ми хареса, доста добре като идея, и като визия
Здравей,
идеята войнта, честно казано, ми допадна и на мен най-много. Имат рекламни спотове и със техни спортисти, но те не са така силни.
Кефи 🙂 готина публикация.
Мерси!
БРАВО!ИСТОРИЧЕСКИ Е ДОКАЗАНО ЧЕ ПАТРИОТИЗМА И НАЦИОНАЛИЗМА ВОДЯТ ДО ПРОСПИРИТЕТ НА НАЦИЯТА!