Една от любимите теми на университетските преподаватели, една и от любимите теми на маркетолозите, които се опитват да оправдаят определни маркетингови инвестиции. Капиталът на марката (brand equity) е значим актив за дадена компания и с това се превръща в основно оръжие за стимулиране на дългосрочното...
Обществото промяна структурата си — през годините се в някои западни държави, а в това чило и България, се забеляза промяна на възрастовата пирамида: броят на застаряващото население се увеличава. И в днешния ден ролята на baby boom генерациите е значима по отношение не само...
Обществото на България и в Европа се променя. Оказва се, че близо 50 процента от оборотите в търговията на дребно се генерират от потребители на възраст над 50 години. Не само този факт има значение за търговците, абсолютната бройка на клиентите е голяма поради факта,...
И с превод от английски език, който не е съвсем точен, основната идея на самоликвидиращата се оферта е краткосрочно обогатяване на асортимента със стоки, които са в пряка връзка с продажбата на основен (водещ) продукт от асортимента. Като пример за това могат да послужат ексклузивни...
Колко усмихнати, колко ведри, колко честни изглеждат сърцатa на ръководните екипи, които продават своите продукти в локалните супермаркети. Лидл Ирландия предлага на своите клиенти да закупят сърчице на стойност от 2 евро в рамките на Happy Heart Weekend, с което да помогнат на хора със...
Широките коридори, по-добрата система за ориентиране, повече светлина и прегледност. Около тези ключови понятия се въртеше обявенoто обновяване на филиалите на най-голямата немска дрогерия Шлекер. Към това се прибави промяна в асортимента, ориентирането му към по-младите хора с увеличаване на избора от собствени марки. Инвестицията...
Вземането на стратегически решение за един бизнес (дори и дефиниран на ниво продукт) предопределя неговото бъдещо развитие и залага корена на успеха (провала). Подплатяването на тези решение се осъществява (редом с визия, интереси на собственици и т.н.) от т.н. пазарно разузнаване — дейностите на компанията...
Тази година България очаква по-голям поток от туристи “благодарение” на събитията, които се разиграха в Египет и други държави от региона. Летището е (след самолета) първото място, което ще посрещне наплива. В тази връзка възниква въпроса: Струва ли си за търговците да инвестират в търговски...
Търговията на летищата се утвърждава като обещаваща търговска нисша. За близо 10 години неговата стойност се е увеличила двойно, което предполага и изпълнени с надежди очаквания към този сегмент. След кризата броят полети е в растеж — другата причина за оптимизма. Скоро във www.marketing-college.com: Да инвестират...
Късно вечерта си зададох този въпрос и реших да разгледам интернет пространството за продукти, които с полезността си могат да направят живота ни ‘по-лесен’. Съществуват класации за безполезни продукти. Тук споделям снимки, които ми направиха впечатление. На места се забелязва естетика, на други...
По маркетинг се навъдиха много специалисти. Тази тенденция се засили и от...
Търговците могат да спечелят от това да позволят на клиентите си да докосват...
Портокаловият сок съпътсва живота на много хора, от домашното парти през фирмените...