Link to Един етюд от приказния свят на Кауфланд

Един етюд от приказния свят на Кауфланд

С това хуба­во заг­ла­вие опри­ли­ча­вам инте­рес­на­та исто­рия, коя­то ще раз­ка­жа — отго­во­рът на една кан­ди­да­ту­ра, коя­то полу­чи своя отго­вор след 3 годи­ни. Етикетът на общу­ва­не­то пред­по­ла­га, че адре­са­тът на едно съоб­ще­ние би тряб­ва­ло да отго­во­ри на адре­сан­та , ако и две­те стра­ни очак­ват от кон­так­та...

Link to Ти си тръгваш, но поспри се — с цената ще те върна

Ти си тръгваш, но поспри се — с цената ще те върна

Статията за Няколко начи­на, как да се обвър­жеш с него/нея започ­на с про­дук­то­ва­та поли­ти­ка и раз­лич­ни­те лос­то­ве, кои­то могат да зак­ре­пят връз­ка­та кли­ент-фир­ма. Стана ясно, че услу­ги­те с доба­ве­на стой­ност могат да слу­жат като “изви­не­ние” спря­мо неоп­рав­да­но­то дове­рие. Но, мар­ке­тин­го­ви­ят микс съдър­жа и дру­ги еле­мен­ти —...

Link to Мястото на сърцето в супермаркетите (CSR)

Мястото на сърцето в супермаркетите (CSR)

Колко усмих­на­ти, кол­ко вед­ри, кол­ко чес­т­ни изг­леж­дат сър­ца­тa на ръко­вод­ни­те еки­пи, кои­то про­да­ват сво­и­те про­дук­ти в локал­ни­те супер­мар­ке­ти. Лидл Ирландия пред­ла­га на сво­и­те кли­ен­ти да заку­пят сър­чи­це на стой­ност от 2 евро в рам­ки­те на Happy Heart Weekend, с кое­то да помог­нат на хора със...

Link to От ниско по-ниско: Гаранцията за най-ниска цена

От ниско по-ниско: Гаранцията за най-ниска цена

В България гаран­ци­я­та за нис­ка цена се раз­п­рос­т­ра­ни като тър­гов­с­ки пох­ват с нав­ли­за­не­то на Kaufland. Веригата обе­ща на сво­и­те кли­ен­ти, че ако в рам­ки­те на един ден за същи­ят или срав­ним про­дукт с ети­кет “Най-нис­ка цена”, кли­ен­тът е пла­тил по-скъ­по в Kaufland откол­ко­то в друг...

Link to С 30 процента повече плащаме за маркови продукти: Кой се крие зад продуктите без име?

С 30 процента повече плащаме за маркови продукти: Кой се крие зад продуктите без име?

Зависи от слу­чая и дали сте фен на някоя утвър­де­на мар­ка. Интересуваше ме въп­ро­сът, кои про­из­во­ди­те­ли се кри­ят зад no-name про­дук­ти­те? По опре­де­ле­ни се касае за про­дук­ти, про­из­ве­де­ни от “скрит” про­из­во­ди­тел, кой­то пред­ла­га доб­ро качес­т­во на въз­мож­но най-нис­ка цена. В това опре­де­ле­ние лип­с­ват шикоз­ни­те опа­ков­ки,...

Link to Запей ми бакалино: Кога българските супермаркети ще издадат своите хитове?

Запей ми бакалино: Кога българските супермаркети ще издадат своите хитове?

След като ули­ци­те и кон­к­рет­но стъл­бо­ве­те са оки­чен с рек­лам­ни пана и табел­ки на воде­щи и по-мал­ко извес­т­ни супер­мар­ке­ти (рек­лам­на табел­ка на Лидл до тази на някой квар­та­лен мага­зин), въз­ник­на за мен въп­ро­сът, как­ви са алтер­на­тив­ни­те сред­с­т­ва за рек­ла­ма по маш­ру­та на даде­на линия. Защо...

Лидл?! и целувката на смъртта

Трудно е  да се нап­ра­ви прог­но­за, коя ще бъде вери­га­та с най-нис­ки цени  на бъл­гар­с­кия пазар. С отк­ри­ва­не­то на сво­и­те нови мага­зи­ни и маща­ба на цено­ви­те нама­ле­ния, кои­то пред­ло­жи, еки­път на Лидл загат­ва за голе­ми про­ме­ни в ритейл лан­д­шаф­та — дина­ми­зи­ра­не на цено­ви­те поли­ти­ки, доба­вя­не...

Бързо и евтино, това ли искаме в супермаркетите?

Концепцията “бър­зо и евти­но” се раз­п­рос­т­ра­ни с бър­за ско­рост из наши­те тър­гов­с­ки сре­ди. Не мога да дам отго­вор на въп­ро­са, дали това тър­сят бъл­га­ри­те. Кауфланд, Лидл и без­б­рой дру­ги тър­гов­ци изпол­з­ват в кому­ни­ка­ци­я­та си с кли­ен­та подоб­ни фра­зи, кое­то показ­ва, че все пак стра­те­ги­я­та (реа­ли­зи­ра­на...