Link to Съществува капитал на марката, но съществува ли капитал на магазина (store equity)?

Съществува капитал на марката, но съществува ли капитал на магазина (store equity)?

Преводите на поня­ти­е­то brand equity на бъл­гар­с­ки език са раз­но­об­раз­ни. В интер­нет могат да бъдат отк­ри­ти  тер­ми­ни като стой­ност на тър­гов­с­ка­та мар­ка, про­дук­то­ва стой­ност и дру­ги. Най-точен спо­ред мен е пре­во­дът капи­тал на мар­ка­та, тъй като капи­та­лът е този, кои­то носи опре­де­ле­на въз­в­ра­ща­е­мост, а в...

Link to Привличаш ме: Пени-Лидл или Лидл-Пени?!?

Привличаш ме: Пени-Лидл или Лидл-Пени?!?

Ако пок­рай мага­зи­на Ви мина­ват заси­ле­на тъл­па кли­ен­ти и питат, дали има опаш­ка от чака­щи, зна­чи се нами­ра­те на една ули­ца или сте дирек­т­ни съсе­ди с Лидл.  Ако те под­ми­на­ват мага­зи­на Ви, без дори и да про­я­вят инте­рес към Вас, зна­чи сте съсе­ди на Лидл,...

Коледния шопинг сезон и ефектът му върху продажбите

Интересуваше ме въп­ро­сът, защо  в Германия колед­ни слад­ки, окра­си и дру­ги свър­за­ни с праз­ни­ка арти­ку­ли и пода­ръ­ци започ­ват да се про­да­ват в мага­зи­ни­те още през нача­ло­то на октом­в­ри (едва ли не от края на лято­то). С дру­ги думи, има ли зна­че­ние дъл­жи­на­та (брой дни) на...