Съществува капитал на марката, но съществува ли капитал на магазина (store equity)?
Преводите на понятието brand equity на български език са разнообразни. В интернет могат да бъдат открити термини като стойност на търговската марка, продуктова стойност и други. Най-точен според мен е преводът капитал на марката, тъй като капиталът е този, които носи определена възвращаемост, а в...